広告営業がきつい理由とその対処法｜続けるべきか判断する方法も解説
はじめに
広告営業は華やかなイメージがある一方で、「激務」「きつい」といった声も多く聞かれる職種です。
実際に働いてみると、長時間労働やクライアント対応の難しさ、厳しいノルマなどに直面し、「こんなはずじゃなかった」と感じる方も少なくありません。
もしあなたが今、広告営業の仕事に疲れを感じているなら、まずはその理由を客観的に把握することが大切です。
本記事では、広告営業がきつい具体的な理由と、状況を改善するための実践的な対処法をご紹介します。
転職を検討すべきかどうかの判断材料も含めて解説しますので、今後のキャリアを考える参考にしてください。
広告営業がきつい3つの理由
広告営業の過酷さは、業界の構造的な問題から生まれています。
クライアントありきのビジネスモデルと厳しい競争環境が、営業担当者に大きな負荷をかけているのが現実です。
広告営業が「きつい」と感じる理由は、以下の3つです。
常に時間に追われるから
広告営業の残業時間は繁忙期でなくとも月50時間あると言われ、繁忙期には月120時間を超えることも珍しくありません。
これは一般的なサラリーマンと比較して、長時間労働が常態化しています。
最も過酷なのが入稿期限前の数日間です。
クライアントから素材が届くのが期限ギリギリになることが多く、2〜3日連続で徹夜作業を強いられるケースが頻発します。
求人広告などは週単位で納期が設定されている場合もあるため、毎週修羅場と感じている営業も少なくありません。
さらに複数のクライアントを並行して担当するため、異なる締切が重なることも日常茶飯事です。
朝から深夜まで打ち合わせが詰まっているのに、その合間を縫って企画書作成や修正作業をこなさなければならない状況が続きます。
クライアントに翻弄されるから
広告営業特有の辛さが、クライアントの都合で仕事が大きく左右されることです。
よくある事例として、1ヶ月かけて練り上げた企画が最終決裁者の一言で白紙に戻されることがあります。
「やっぱりこのトーンは会社のイメージと違う」「競合他社が同じようなことをやっているから変更して」といった理由で、企画の根幹から作り直しを求められるのです。
さらに理不尽なのが、深夜や休日に突然の修正依頼が入ることです。
「明日の朝一で資料が欲しい」「今すぐキャッチコピーを3パターン作って」といった無茶な要求も、予算の大きなクライアントからだと断りづらいのが現実です。
こうした状況が続くと、自分のペースで仕事ができず、常にクライアントの機嫌を伺いながら働くストレスが蓄積していきます。
ノルマがきついから
広告営業では厳しい売上目標が設定されており、達成できない場合は昇給の見送りやインセンティブの減額といった影響が出ることがあります。
とくに厳しいところでは、週単位での数字管理が徹底されていることも。
もしも毎週の売上報告で目標未達の場合、追加の営業活動を促される場合もあります。
ノルマ達成のプレッシャーは精神的な負担も大きく、常に数字を意識した営業活動を続けなければならない状況が、多くの広告営業担当者を悩ませています。
目標設定が現実的でない場合も多く、市場環境の変化に関わらず前年比増の目標を設定されるケースもあります。
広告営業の実態データ
広告営業の現状を正しく理解するために、まずは客観的なデータから業界の実態を見ていきましょう。
離職率や年収といった具体的な数値を知ることで、あなたが感じている辛さが業界共通の課題なのか、それとも特定の環境による問題なのかを冷静に判断できます。
離職率と平均勤続年数
広告営業は他の業界の営業と比較して離職率が高い傾向にあります。
とくに新卒入社者の場合、1年以内で約50%、3年以内で約80%が離職しているというデータもあります。
一般的な新卒3年離職率が約30%であることを考えると、非常に高い数値といえるでしょう。
この高い離職率の背景には、厳しいノルマ設定や長時間労働、クライアント対応の困難さなどが影響しています。
とくに入社1年目は雑用やアシスタント業務が中心となることが多く、想像していた営業業務とのギャップから精神的な負担を感じる新入社員も少なくありません。
ただし、2〜3年の経験を積めば無形商材営業の実績として次の転職で高く評価される傾向もあり、スキルアップの踏み台として活用する人も多いのが実情です。
平均年収
広告営業の平均年収は約447万円となっており、月額換算では約37万円です。
日本の平均年収461万円と比較するとやや高い水準にあります。
年代別では20代で約400万円、30代で約500万円、40代で約660万円、50代で約750万円と、年齢とともに着実に年収が上昇する傾向が見られます。
給与幅は339万円〜989万円と非常に幅広く、勤務先の規模や個人のスキル・経験によって大きな差が生まれる職種です。
とくに大手広告代理店では1,000万円以上の年収を得る社員も珍しくありませんが、業界の多くは中小企業のため、必ずしも高年収が保証されるわけではない点には注意が必要です。
よくある退職理由
広告営業の退職理由は、業界特有の厳しい労働環境が大きく関係しています。
主な退職理由は以下のとおりです。
これらの理由から、多くの人が転職を選択している現状があります。
広告営業がきついときの対処法
広告営業の厳しさに直面した際、諦める前に試せる対処法があります。
具体的な方法としては以下の4つです。
多忙な業務やプレッシャーと向き合いながら成功している人も多く存在するため、まずは具体的な改善策を実践してみましょう。
今やるべきことを明確にする
混乱状態から脱出するには、業務の整理と優先順位付けが不可欠です。
抱えている全ての案件をリストアップし、緊急度と重要度で分類してください。
期限が迫っているものや自分にしかできない業務を最優先に、スケジュールを再構築しましょう。
一人ですべてを抱え込まず、雑務は事務スタッフに依頼したり、経験豊富な先輩からアドバイスを求めることも重要です。
無理のないスケジュール管理により、心理的な余裕も生まれ、業務効率の向上につながります。
ストレスを発散する
広告営業でストレスを感じるのは当然のことです。
重要なのは、自分に合った発散方法を見つけて定期的に実践することです。
信頼できる人との会話で悩みを共有したり、一人の時間を充実させることでリフレッシュできます。
美術館や映画鑑賞、スポーツ、サウナなど、仕事を忘れられる活動を見つけてください。
週末にしっかりとリセットすることで、月曜日からの業務に対するモチベーションも回復するでしょう。
営業スキルを向上させる
ノルマ達成に苦しんでいる場合、根本的な営業力向上が必要です。
セミナー参加や優秀な先輩からの指導を積極的に求め、新しい視点を取り入れましょう。
とくに効果的なのは、商談直後のセルフフィードバックです。
クライアントの反応や自分のプレゼンを振り返り、改善点を明確にすることで着実にスキルアップできます。
継続的な学習姿勢が、やがて大きな成果につながります。
転職する
自己改善を試みても状況が改善されない場合、転職も有効な選択肢です。
社風が合わない、社内体制に問題があるなど、個人の努力では解決できない要因も存在します。
広告営業で培ったプレゼン力や分析力、トラブル対処能力は他業界でも高く評価されます。
競合他社でのキャリアアップ、異業種の営業職、さらには広報や事務職への転向など、多様な選択肢があることを覚えておいてください。
広告営業を続けるべきか判断するチェックリスト
広告営業の厳しさに直面している今、冷静に自分の状況を見つめ直すことが重要です。
以下のチェックリストを使って、現在の環境や将来性を客観的に評価してみましょう。
□労働時間は月45時間以内の残業で収まっている
□休日出勤は月2回以下である
□上司や同僚との人間関係に大きな問題はない
□会社の業績は安定しており将来性がある
□給与や昇進制度に納得感がある
□営業成績が向上している実感がある
□クライアントとの関係構築ができている
□新しいスキルや知識を身につけられている
□仕事から学びや達成感を得られている
□将来のキャリアビジョンが描けている
□仕事のストレスで体調を崩すことが少ない
□プライベートの時間を確保できている
□仕事に対する意欲を維持できている
□睡眠時間を6時間以上確保できている
□趣味や家族との時間を楽しめている
このチェックリストを通じて、自分の現状を客観視し、どの分野に課題があるのかを把握してください。
チェックが少ない項目については改善の余地があり、多くの項目で問題を抱えている場合は環境を変える選択肢も検討してみてください。
判断に迷った時の相談先
チェックリストを実施しても判断に迷う場合は、一人で抱え込まずに信頼できる相談先を活用することが重要です。
第三者の客観的な視点や専門的なアドバイスを得ることで、より良い判断ができるでしょう。
社内の先輩や上司
まずは職場の信頼できる先輩や上司に相談してみましょう。
同じ業界・会社で働いている経験から、具体的で実践的なアドバイスを得られる可能性があります。
とくに過去に似たような悩みを乗り越えた先輩の体験談は、現在の状況を客観視する助けになります。
転職エージェント
転職を視野に入れている場合は、転職エージェントとの面談が有効です。
広告業界に精通したエージェントであれば、あなたのスキルや経験を客観的に評価し、市場価値や他社の労働環境について詳しい情報を提供してくれます。
転職しない選択をした場合でも、現職での交渉材料や改善点のヒントを得られることがあります。
キャリアカウンセラー
中長期的なキャリア形成について悩んでいる場合は、キャリアカウンセラーとの相談がおすすめです。
あなたの価値観や適性を整理し、広告営業以外の選択肢も含めて幅広い視点からアドバイスを受けられます。
ハローワークでも無料でキャリア相談を実施している場合があります。
同業界の友人・知人
他社で働く広告営業の友人や知人がいる場合、率直な情報交換をしてみましょう。
会社によって労働環境や社風は大きく異なるため、「広告営業=きつい」ではなく、環境を変えることで改善される可能性があるかもしれません。
相談する際は、感情的にならず現状を整理してから話すことで、より建設的なアドバイスを得られます。
広告営業に向いていない人の特徴
ここまで広告営業を続けるかどうかの判断基準をお伝えしてきましたが、そもそも職種自体への適性も重要な判断要素です。
もしチェックリストで多くの課題が見つかった場合、それが環境の問題なのか、職種自体の適性の問題なのかを見極めることが大切です。
広告営業に向いていない人の特徴は、以下のとおりです。
計画的に行動するのが苦手な人
広告営業は複数のプロジェクトを同時並行で進める必要があるため、計画性が不可欠な職種です。
受注後もクライアントの情報管理、企画提案、実施スケジュール管理など多岐にわたる業務を担当します。
これらと並行して新規開拓も行わなければならないため、優先順位を明確にして行動しなければ、残業時間が際限なく増えてしまいます。
また、社内の他部署や制作会社など多くの関係者と連携しながら納期内に成果物を完成させる必要があり、時間管理がシビアに求められます。
思いつきで行動する人や、1日に詰め込みすぎてしまう人、時間にルーズな人は、この職種での成功は難しいでしょう。
コミュニケーションを取るのが苦手な人
広告営業はクライアントや協力会社など多くの関係者をまとめ、プロジェクトを円滑に進める役割を担います。
クライアントの要望を正確に汲み取り、それを社内チームに的確に伝達するスキルが欠かせません。
単に話を聞くだけでなく、相手が本当に求めているものを引き出す質問力や提案力が重要になります。
社内外を問わず信頼関係を築くことが成果に直結するため、もともとコミュニケーションが苦手だと感じている人には向いていない職種と言えるでしょう。
人との関わりを避けがちな人や、自分の考えをうまく伝えられない人は苦労する可能性が高いです。
積極性に欠ける人
広告営業は競合他社よりも早く商談機会を獲得することが重要なため、積極的な行動力が求められます。
受け身の姿勢では新規開拓が困難で、自らアポイントを取り、クライアントのニーズを深掘りするための調査や提案活動を主体的に行う必要があります。
さらに、時代の流行やトレンドに敏感でなければ、クライアントに響く企画提案はできません。
常にアンテナを張り巡らせ、世間のニーズを先読みする姿勢が不可欠です。
人に合わせてしまいがちな人や、指示待ちの傾向が強い人には厳しい職種といえるでしょう。
広告営業から転職しやすい職種
広告営業は人気職種ですが、長時間勤務やノルマのプレッシャーにより転職を検討する人も少なくありません。
しかし、広告営業で培ったスキルは他職種でも高く評価されるため、転職先の選択肢は豊富です。
以下では、広告営業の経験を活かしてキャリアアップできる職種をご紹介します。
同職の営業職
営業の仕事自体にやりがいを感じているものの、ノルマや締切のプレッシャーがきつい場合は、他業界の営業職への転職がおすすめです。
営業で培ったノウハウは商材が変わっても応用が利くため、即戦力として重宝されます。
実際に営業職のまま業界を変えて新たなスタートを切る人の割合は非常に高いのが現状です。
業界によってはノルマのないルート営業もあるため、精神的負担を軽減できる可能性があります。
また、外回りの体力的負担を感じる場合は、テレアポ営業などの遠隔営業に挑戦するのも一つの選択肢でしょう。
広告営業で身につけた幅広い視野とスキルは、どの業界でも活躍できる武器になります。
Webマーケティング
広告営業からWebマーケターへの転職も頻繁に見られるキャリアチェンジパターンです。
Webマーケティングは市場調査・競合分析を行い、商品が売れる仕組みを構築する仕事です。
広告営業では多方面のステークホルダーとコミュニケーションを取りながらプロジェクトを進めるため、メディアと流通に関する豊富な知識を持っています。
さらに、クライアントとの対話からニーズや市場傾向を読み取るスキルが身についているため、マーケティング業務に直結します。
マーケティング職は現場知識や競合動向の理解が不可欠で、新卒では勤務が困難とされているため、営業経験者のキャリアチェンジが多い職種です。
人事職
意外に思われるかもしれませんが、営業職から人事への転職も有力な選択肢です。
人事業務は採用・評価担当と給与計算・福利厚生担当に分かれますが、いずれも営業で培ったコミュニケーション能力が重要になります。
求職者の本音を引き出す面接スキルや、働きやすい環境づくりのための社内調整力が求められるからです。
また、従業員間のトラブル解決も人事の重要な役割です。
広告営業でさまざまな立場の人と関わりプロジェクトをまとめてきた経験は、幅広い視野と調整能力として活かされるでしょう。
営業のように成績が数字で現れることはありませんが、縁の下の力持ちとして会社を支える、やりがいのある職種です。
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広告営業の激務に疲れ、将来への不安を感じているなら、まずは転職エージェントに相談してみることをおすすめします。
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まとめ
広告営業は華やかなイメージとは裏腹に、常に締切に追われ、多方面への調整が必要な非常にハードな職種です。
しかし、あなたが感じている「きつさ」は決して個人的な問題ではなく、業界全体の共通課題である可能性が高いです。
まずは今回ご紹介した対処法を実践し、現状改善を図ってみることが大切です。
それでも状況が好転しない場合は、転職という選択肢も十分に検討する価値があります。
広告営業で身につけたコミュニケーション力や調整力は、他の職種でも高く評価されるスキルです。
無理をして心身を壊す前に、自分の適性やキャリアプランを見つめ直し、最適な道を選択してください。
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